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　　前有小护士羽西后有美即，看上去被欧莱雅收购的国货品牌貌似都凶多吉少呢。

　　先快速浏览一下美即的故事：美即品牌注册于2003年，总部在广州，创始人佘雨原首创单片销售模式，让面膜从护理品变成一种快消品，加上强大的营销推广能力，公司从成立到上市仅仅用了七年时间。是当年的面膜大王。2010 年，美即赴港上市，超额认购784 倍，成为港交所“股王”…然后就被欧莱雅看上，再然后就变成现在这样了…

　　欧莱雅收购美即的动机不难推测，毕竟外企想在国内杀出一条血路太累，收购是捷径，有现成的产业链和市场，和现有的品牌形成互补。美即也想抱大腿，进军中高端市场。再加上当时美即高管内讧，创始人做的是生意并不是想打造一个民族品牌，因此双方一拍即合。

　　对欧莱雅来说，美即的草根定位决定其品牌价值远远低于渠道价值，而一旦这个价值被挖掘完，很可能是兔死狗烹。如今美即在欧莱雅集团是业绩拖油瓶。

　　社长作为面膜控，大学时是美即的铁粉，直到美即被曝出检测出致癌物，就算乌鸦一般黑，那点含量对身体构不成伤害，但面膜市场竞争激烈，美即进步速度太慢，看不出任何技术甚至营销的创新。面膜哲学那套已经过时了。双十一社长囤了三盒美即面膜，和大学时比连包装都没变，滋润度不及同等价位竞品。

　　美即面膜真的用起来不怎么样，以前在它大火的时候买过用过，但真心觉得面膜纸太厚，精华太水，用完没啥效果，跟韩国最便宜的不到十块钱一张的面膜都没得比，当时觉得美即和美丽日记一样，都是针对学生党的，美即只不过成了网红款罢了，哪儿都能看到它的广告，后来代购火起来了，人们接触到了韩国日本和欧美那些不但没有美即贵反而还很好用的面膜，当然会抛弃啊，人都是识货的好不啦，现在回来看看，当时的美即就感觉跟现在的微商差不多……突然冒出来造红了，但东西好不好用过的人就知道呢

　　美即面膜刚出来的时候，电视上、朋友圈到处是广告，那句“停下来，享受美丽”的广告语也是印象比较深刻，当时用了但是感觉比较厚，吸收也不是很好，所以一直都没用过。

　　渐渐的，面膜品牌越来越多，非常的多，多到你可以随便选择，韩国的，日本的，美国的，瑞士的，还有贴片的，网状的，厚的，薄的……但是市面上出现的品牌这么多的时候，美即面膜依然没有多大改变，依旧是原来的包装，原来的配方；包装上不升级，配方也不升级，随着韩束、一叶子面膜狂欢式的广告轰炸，美即面膜渐渐就消失在大众视野了，因为每个人都会健忘的。

　　现在大多数人去买面膜的地方，要么网购，要么去线下屈臣氏，本着尝新的购物原则，大众的可选择性越来越多。不过说真的，美即面膜在屈臣氏有售吗？

　　你看，我是每两周都会逛屈臣氏的人，现在也想不起来到底有没有美即面膜。一是店员现在也不会介绍美即面膜，二是美即面膜的摆放位置的问题，总放在边边角角的话，不被重视是显而易见的。

　　不过买面膜的途径千千万，最方便的就是网购了。想海淘买国外的产品又怕花了钱买到假货，现在给推荐一个海淘网站，正宗日韩产品，有各种通关保税文件，绝不玩虚的，微信关注“日淘世界”，一个跨境电商平台。

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