李佳琦的事业转机出现在2022年9月，他成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，自此被誉为“口红一哥”。

　　随着“卖口红的男主播”声名鹊起，他独树一帜的直播风格愈发吸引了大家注意，李佳琦跨越淘宝、抖音、微博等多个平台，流量越来越大，直到和薇娅分庭抗礼。

　　李佳琪还曾和马云进行了一次卖口红PK，而5分钟里他卖出了1.5W支，马云才买了10支。近来远在美国坐月子的章子怡都留言想买李佳琪推荐的产品。