USP理论（unique selling proposition）独特销售主张包括以下四个方面：

　　1、强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；

　　2、这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；

　　3、有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

　　4、20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的数据证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。