兰蔻故事背景?兰蔻背景介绍
一场“法美大战”,成就了一个品牌
说起兰蔻的故事,那咱们就要从欧洲经济飞速发展,法国美妆产业一枝独秀的19世纪20年代开始讲起了。据不完全统计,在当时,每年都会有超过35万的美国人不远万里穿越大西洋,到巴黎去进口香水和化妆品。
对于那个年代来说,谁要是没去巴黎朝圣过,那可绝对不敢说自己是混时尚圈的。
然鹅,这种一边倒的格局在维持了不到一百年之后,被美国人给打破了。
20世纪初,随着好莱坞电影业的异军突起,明星效应开始开始在美国蔓延。
相比于法国品牌,他们更愿意用自己的影响力为本土品牌带货,一大批的美国美妆品牌也由此开始,才被人们所熟知的。像蜜丝佛陀,旁氏,还有雅芳等等这些如今耳熟能详的品牌,都是在那个时候走进大众的视野的。
眼看着法国往日的风光不再,科蒂公司的创始人Franois Coty坚持认为,法国的美妆品牌应该采取更加大众化的经营策略。换句话说嘞,就是要让自己的产品接地气,渐渐地“飞入寻常百姓家”。
Franois Coty
而当时在科蒂公司做管理工作的Armand Petitjean却认为,当下市场里最需要的,是能有一个全新的高端品牌站出来,帮助法国重新夺回美妆产业霸主的地位。
换句话说,就是站在桌子上正面Battle。
Armand Petitjean
正所谓道不同不相为谋。
几番争论无果之下,Armand终于决定和老东家say goodbye,另起炉灶按照自己的想法创立一个品牌。
就这样,在1935年2月21日,兰蔻诞生了。