金利来商标是由公司创始人曾宪梓博士设计的， 由商标图案、英文“goldlion”、 中文“金利来”构成。

　　“金利来，男人的世界”。这是金利来的广告词，也是金利来品牌形象的诠释，是金利来企业形象的缩影。 围绕这一主题词，金利来在不同时期推出的不同产品系列。