为什么中国没有像雅诗兰黛、兰蔻这样高端一点的护肤品牌？

　　人家百年企业传承，研发代代相传，人家是想一辈子赚钱，我们的只想不劳而获赚快钱，只想当下！

　　高端品牌的特点是，价格比较高，产品品质过得去，用户认可度高，出售的不仅是产品本身，更是输出一种历史和文化。

　　下面从几个方面来分享一下我的看法：

　　1、历史因素。

　　来看看我们熟知的高端护肤品牌子：海蓝之谜（雅诗兰黛集团的子品牌）、娇兰（成立于1828年）、.La Prairie莱珀妮（来自瑞士，1982年）……

　　你问题中提到的雅诗兰黛和兰蔻集团，分别成立于1946和1935年。这些高端品牌共同的特点是，成立时间少则几十年，多则上百年，且都是源起欧美发达国家。

　　把时间轴横向展开，当时的中国还在经历战争，战争结束了要抓经济，抓外交，升级军事力量。，普罗大众饭都快吃不上了，因此并没有进入享受美好物质生活的阶段，他们只有一个心愿就是吃饱穿暖。①当时的企业也不会深耕这个行业，技术上也相对落后。②我们起步晚，空缺的那部分历史让我们失去了占据文化高地的权利，从而不能在文化的层面大肆渲染，深度营销。

　　2、营销和包装

　　品牌这个东西其实是个舶来品，是西方第一个玩，玩透了的东西。营销本质是烧钱给用户洗脑，让人觉得用了产品除了皮肤变好外，还会有身份加成。所以广告经常会请美丽帅气的明星代言，让人以为用了就可以像明星一样shining；或者品牌方不停强调自己的历史历史上和皇室皇家有过合作，是皇室御用品牌等，让人以为用了就能沾上皇室的光辉；以及华丽大气的包装，高级的设计感和拿到护肤品的仪式感也会让人对自己的身份产生错觉（针对普通收入的人来说是错觉）或是认同（对于富人来说是高端身份的认同）。

　　除了包装的设计以外，产品名称怎么起也很重要。洋货动不动就是什么金，什么鱼子酱，配上高级的产品设计，分分钟打动女性消费者的心。就算是踩雷，也踩得没那么生气。

　　用俗话说，就是无孔不入地往自己脸上贴金。而大众对于建立在产品质量优良的广告营销，是非常认同的。

　　3、技术壁垒

　　我不是护肤行业的人，但我用过各种牌子和价位的护肤品，不得不说，外国的价格高一些的真的比较好用，应该是存在技术壁垒的。一些好用的国货很小众，没有营销成为高端产品。

　　4、国货和洋货的差距

　　作为一个用户说一下我个人觉得的差距。

　　第一印象的包装就输了，国产的包装设计都一言难尽，高端应该有个高端的样子，等下放个图对比。使用肤感，国货就很普通没有惊艳额产品，反而很多模仿大牌，蹭大牌热度的高仿品牌倒是很多，某宝和微商的货都会有这些高仿大牌的包装和名称。国内的公司营销上也玩不过老玩家。还有就是“国外的月亮比较圆”这样心的理估是挺多的吧。

　　国内一个比较高端的牌子，羽西，详细资料如下，引用自百度百科。我用过他们家灵芝水，还是很不错的，吸收各方面都可以，但技术是美国引进的，最后也是被欧莱雅收购了，不懂还能不能算国货。

　　“1992 年，享有国际声誉的华裔名人-靳羽西女士创建了羽西品牌。她的目标就是要通过化妆品使得中国女性更加自信。羽西最初的产品是唇膏，拥有九种选自全球时尚潮流的并且适合中国女性脸部特征的颜色。随后羽西很快进入了护肤领域，带着融合东方智慧和西方先进科技的愿望，在产品中最大化的加入了中国自然成分。

　　1996年，羽西化妆品公司和世界闻名的跨国化妆品公司美国科蒂( COTY )开展合作，使公司全面与国际接轨。

　　1998年，羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了300 ，000 平方英尺、具高科技水平的生产工厂。2001年，羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。

　　2002年3月上海市商业信息中心颁发证书铜牌:羽西品牌荣获2001年度上海市畅销品牌。

　　2002年5月3日通过英国劳氏质量认证有限公司之认证，符合下列质量管理体系标准;ISO9001:2000(适用于化妆品和个人护理品的开发和制造)。

　　2003年5月，获"亚洲最佳雇主"奖。

　　2005年9月，羽西的第一个学校羽西小学，在她的家乡桂林竣工。

　　2005年，羽西再一次通过电视，推出的一档国际水平的电视系列片《羽西看世界》，

　　2006年1月，《羽西看世界》在全国30多个重要省、市级电视台播出;5月，在中国教育电视台一套上星播出。这是羽西为中国21世纪改革开放做出的又一个贡献!”

　　肤感上的差距大家还是自己买来试用去感受。下面配几张图，让大家感受一下产品包装上的差距。

　　

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　　大家先看一下雅诗兰黛，兰蔻的基本历史：

　　（上图：雅诗兰黛夫人）

　　再看看咱们国家最近非常大热的一些国潮化妆品：

　　倒不是说国外化妆品牌有多么好，了解化妆品的人都应该知道，彩妆在美容产业里属于科技含量不高、生产门槛最低，做出爆品也主要靠营销的短平快产品。其实就算是雅诗兰黛、兰蔻这些品牌的彩妆品，也不是它们最赚钱的产品。

　　日用化妆品行业里，最赚钱的还是需要长期投入研发的护肤品。毕竟用脚想想也知道，护肤品每个女人每天都需要，而彩妆，也主要就是偏年轻的女孩的部分需求，不是每个女人每天都要化妆的。

　　所以只说企业的历史，这个时间累计出来的优势确实是中国化妆品品牌在短时间很难追赶上的。很多企业公司，能活过十年、二十年就很了不起了，如果要在这十年、二十年里还持续地做一个品牌，就更不容易了。不客气地说，像国内这些热门的花西子、完美日记能不能活过二十年还不好说呢，更何谈建立品牌的影响力。

　　（上图：化妆品生产线）

　　这几年像花西子、完美日记这样的牌子基本上把钱都花在了找主播带货、或者找明星代言、做广告上，真正有多少钱投入在研发上的？其实很多投资人都已经看到了这个问题，唱衰这些品牌的人也不是没有。

　　而像雅诗兰黛这样的品牌，每推出一款产品，背后的研发时间有些都会超过十年，这样的企业实力的累计，是前面需要卖多少化妆品才能积累出来的呢？

　　当然咱们国家就算目前遭遇了人口危机，但总体人口基数还是很大的，国内的半边天真要集中精力支持国产化妆品，也许用不了几十年也能快速撑起咱们自己的国货化妆品品牌，但你是不是要真的用真金白银去支持它们呢？我想按下付款键之前，你还是绕不过那个对所有化妆品的终极问题：这个东西到底有没有用呢？

　　以上就是“深夜两点失眠人”的答案了，如果觉得好，欢迎关注，并且顺便点个赞可好？

　　中国的羽西，小护士好卖外国人就收购，为了垄断！其实美素，双妹，薇诺娜，佰草集，颐莲，玉泽，百雀羚都不错一点也不比那些产品差，别总拿几元的大宝来和一千多的产品比，难道你用外国产品就返老还童了吗？你看她们创始人不也和实际年纪一样老吗？

　　其实你仔细观察一下，日化用品的市场基本上被欧美企业所控制，但凡国内有好一点的品牌，如果不能被压倒，就会被收购。

　　大宝被强生收购了，羽西，美即MG被欧莱雅收购了，孩儿面被汉高收购。当然，还有更离谱的，中华牙膏居然是联合利华的！

　　在一段比较长的时间里，国家对日化行业的兼并收购并不太重视，以至于众多民族品牌被外资收购，而随后这些品牌都逐渐淡于老百姓的视野。所以，国内日化品牌如果不是央企，很难成长为大型企业。