最近，Prada和MiuMiu先后入驻电商平台，与中国奢侈品电商展开深度合作。特别是Prada作为世界知名的奢侈品品牌，首次与电商合作，选择在寺库，选择在中国，显然是深思熟虑，周密筹划的。

　　首先，入驻中国电商平台，就拥有了中国市场广阔的空间，毕竟在中国，电商营销的比重越来越大。其次，寺库在奢侈品电商平台的资源、数据、网络、运营等优势，也会快速推动Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主开发市场，会便捷和高效的多。第三，品牌的聚合效应，也是Prada和MiuMiu考虑的因素。平台已经汇聚了超过3000个高端品牌，Prada和MiuMiu显然十分看重这个高端圈层的融入。

　　

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　　中国对奢侈品市场有多重要，看统计数据便可知。据贝恩公司此前发布《2022 年中国奢侈品市场研究》数据显示，在 2022 年同增 21.4%的高基数下，2022 年中国内地奢侈品市场整体销售额达到 1700 亿元，同增 19.7%，增速维持 20%左右，表现十分强劲，基本摆脱 2010-2022 年长期波动态势。中国奢侈品消费规模已占全球市场份额 33%，远超美国（占比 22%）和欧洲（占比 18%）。

　　除此之外，罗德公关和市场研究公司精确市场研究中心联合发布了《2022 年中国奢华品报告》，展示了过去一年里中国内地和香港地区奢侈品市场的重要指标。报告显示，46% 的内地消费者和 32% 的香港消费者均表示未来一年，会增加在奢侈品购买上的开销，尤其是计划增加在电子产品上的花费，内地消费者还准备将更多钱花在美容化妆品和服装上。

　　品牌官方网站是香港消费者最主要的网上购买平台，中国内地消费者更多选择京东和天猫。

　　2022年，大型交易活动也颇为活跃，亮点包括：

　　? 京东和L Catterton对寺库进行1.75亿美元投资

　　? 历峰集团（Richemont）收购Yoox Net-a-Porter（YNAP）

　　? YNAP与阿里巴巴建立战略合作关系

　　? Farfetch并购京东旗下Toplif

　　2022年对各大奢侈品牌来说依然充满希望。奢侈品行业仍将保持健康运行，当然，增速继续维持在20%难度较大，预计将会稍微放缓。

　　普拉达和谬谬都是意大利著名的风格品牌，各自在极具个性的创新领域占据重要领域。永远不做潮流之作，却永被潮流追膜。

　　纵使好的产品，也要精良的消费者追随才行，随着近几年西方国家经济的衰退，奢侈品市场慢慢萎缩，外加本土品牌的竞争，让普拉达感觉到一些寒意。

　　随着中国的一路一带合作范围扩大，也让普拉达看到了中国消费者的巨大消费能力，而互联网 电商的高效便捷的消费方式，也让它做出了加入中国电商行列，更好服务消费者的决定，事实上也取得了不菲的成效。

　　

　　Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分，一是通过电商平台推动在线销售，二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，三是增加集团对数字化的投入。

　　

　　此次Prada和MiuMiu入驻寺库，是必然趋势也是未来布局中比较重要的一环。而进入中国最大的突破口，莫过于找到一个高流量人群，而寺库正好符合Prada的调性，高端、时尚、潮流、流量等，多方面表现都非常合适。

　　尤其是近几年，寺库的发展势头也非常强劲，自2022年9月在纳斯达克上市后，一直有全球一线的国际品牌相继入驻，现在合作的品牌超3800家之多，高端更是达2700万。目前是亚洲最大线上线下的奢侈品电商平台。

　　感谢悟空问答邀请我回答问题。

　　意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议，从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。

　　Prada和MiuMiu入驻中国奢侈品电商平台，归根结蒂还是中国市场的价值。Prada对中国市场的业绩依赖性很强，其一半营收均来自于以中国为主的亚太市场。财报显示，2022财年，Prada集团实现四年来首次业绩增长，其中，亚洲市场销售同比增长10%，大中华区销售额同比增长8%。

　　据Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分，一是通过电商平台推动在线销售，二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，三是增加集团对数字化的投入。这次Prada集团首次与中国电商平台合作，也是其加码数字化的策略之一。

　　中国是电商最发达的市场，缺席了电商就是缺席了中国市场。Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”，在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理，中国消费者更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。正因如此，混乱的价格加上假货横行，对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年，Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象。

　　Prada这次并没有选择近两年不断加码奢侈品领域的天猫和京东，而是成立于2008年的寺库，寺库在成立初期主打奢侈品二手电商，在中国奢侈品市场初期便极具前瞻性地布局线上、线下一体化的奢侈品业务，可见Prada对电商平台的谨慎，一方面要借助电商平台达到更好的销售，另一方面又要维护好品牌的价值和形象。

　　奢侈品触网是一个大趋势，只是作为奢侈品想要追求的稀缺性和超高品牌价值，需要在电商布局方面有一个平衡。但不管怎样，Prada和MiuMiu为要入驻中国奢侈品电商都是一个好的开端和尝试。

　　我是徐斌，一名连续创业者，可能是中国最有料的商业顾问之一，关注我@徐斌进化365，和你探讨更多商业知识和经验。