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　　文案金句的确是有套路的，而这个套路却是小学时学作文，老师就教过修辞手法。

　　今天就讲8个修辞，一起来看看小学的水平是如何创造出文案金句的。

　　以下，你今天将get到的8个修辞：比喻、比拟、对比、借代、象征、顶真、双关、对偶。

　　1、比喻。

　　这个是广告文案金句中常用的手法。

　　2、比拟。

　　比拟看起来似乎跟比喻有点像，但又有点不一样。比喻是我们通常所说打比方，用一个事物来说明一个事物，而比拟，通常是把物比做人，或者把人比作物。

　　3、对比。

　　这个手法在广告中也是运用的非常广泛的手法。可以见我的上一篇《文案学会这一手，不想上位都很难》

　　4、借代。

　　生产水的过程借用了搬运工这个工作来替代，说明水并没有经过深加工。

　　5、象征。

　　把那我们看不见的事物，用具体的事物来说明。

　　6、顶真。

　　顶真是啥？估计很久没上学的你都快忘记了，就是上一句最后的一个词，是下一句的开头。

　　7、双关。

　　一语双关，你懂的。

　　到底是哪个联想呢？你尽情联想吧！

　　8、对偶。

　　这个跟做诗一样，讲究对称。

　　骚年，看完这8个修辞是不是觉得好像文案很简单？连小学生都会？嗯哼，如果你这样想，那我只能说too yang too simple啦～

　　先来看一波金句文案。

　　1.哪儿有生活，哪儿就有希望。

　　2.用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。

　　3.将所有的一言难尽，全部一饮而尽。

　　4.改不了加班的命，就善待加班的胃。

　　5.去征服所有不服。

　　6.人生不是天生。

　　7.自律给我自由。

　　8.十年的账单算的清，美好的改变算不清。

　　9.长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。

　　10.答应孩子早点回家，你却提着早点回家。

　　有没有发现其中的规律？前后两句出现相同或类似的词，这种手法叫做反复。反复就是为了强调某种意思，突出某种情感，特意重复使用某些词语。

　　很多情况下，反复还会跟其他修饰手法相结合。比如，反复和双关。通常这种双关，重复的词一方面自身代表意思，一方面是品牌名。

　　好吃点食品：好吃点你就多吃点。

　　老板电器：老板当然买老板了。

　　再比如，反复和回环。回环就是顶真，前一句的句末是后一句的句首。 没事多喝水，多喝水没事。今年过节不收礼，收礼就收脑白金。

　　那么，在广告语中使用反复的作用有哪些呢？

　　1，强化记忆

　　可以强化消费者对广告内容的识记和保持，减弱淡忘速度，延长记忆的时间。根据记忆的遗忘理论，记忆信息留在人脑中的痕迹，由于各种因素的干扰，时间一长，就会因渐渐模糊而消失淡忘。因此，适当的重复是增强记忆效果 ，延长记忆作用霎时间的一种重要手段。

　　2，形成某种爱好

　　可以形成消费者对广告信息内容的喜好与兴趣，加深对内容的理解。比如，帮你是情分，不帮你是本分。

　　3，广告促销心理机制的需要

　　广告语的重复也是广告促销心理机制的需要。根据认知心理学的一般原理。人们对新事物的认识接受程度与接触此事物的频度及接触时机密切相关。通常接触的次数越多，越容易接受掌握。反复的内容就是把关于本产品最重要的、最具长远性的和最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可。

　　最后，如何用反复手法去创作一个金句文案呢？可以试试这三种方法。

　　1/ 相同的名词

　　前后两句实用相同的名词，而且这个名字必须是关键词的，具有代表意义的。比如，走过最长的路，就是你的套路。

　　我们来练习一下，这是我洋哥写的一句文案，很赞的。

　　SUV汽车：生活不应只停在斑马线前，更应停下来看草原和斑马。

　　2/ 相同的定语

　　用同一个形容词去形容两个事，让两个事具有相同的属性，前后的关系就更紧密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

　　我们来练习一下，这是我之前给健身房写得文案，用的就是这个技巧。

　　健身房：没有好看的衣服，只有好看的身材。

　　3/ 带相同字的词语

　　不得不说，中国的文字很有趣。即便是两个不同意思的词语，只要带着相同的字，它们多少存在一定的联系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘宝，让欲望不再失望。

　　这里有一个技巧，写文案的时候可以去百度下。我现在要写一个面膜的文案，就可以搜一下“带美的词语”。很容易找到美丽，美妙，美好等词语，然后文案就出来了。

　　面膜：你有多美丽，生活有多美妙。

　　或者，搜一下“带面的词语”。我发现了“账面”这个词，觉得挺好的，可以将账面和脸面结合起来用。

　　面膜：你的账面全记在你的脸上。

　　当然，经典文案肯定不止于表面，我们不能依葫芦画瓢，更多要去理解文字后面的涵义，创作出给人灵魂一锤的文案。不过多一点技巧，也可以让你吾日三省，省时省力省心。

　　作为运营人员经常需要写一些标题，而广告语的文案往往能给运营文案写作带来非常好的思路。那么，今天我们就来说一说广告语文案的撰写技巧。

　　从小到大，我们每个人心目中都或多或少的记着有一些经典的广告语，每当你需要买同类东西的时候，总是情不自禁的想起这些广告。我们之所以能够记住这些广告，除了因为媒体（电视、广播、电影等）、户外广告在我们的周围一遍遍的轰炸强化记忆以外，那些经典的广告词也起到了极大的作用。

　　通常情况下，一个成功的广告语具有以下三个特点：

　　特点鲜明、便于记忆。

　　显著提升消费者的对于产品的好感度，和同类产品形成明显的差异化。

　　缩短消费者的购买决策路径。

　　那么，如何做到呢？ 以下就是套路了。

　　1. 从产品所处的行业出发，做内涵延伸。

　　这种广告语使用最广泛，且最典型的是体育用品行业，就有很多我们耳熟能详的品牌广告语：

　　安踏——“永不止步”【Keep Moving】。

　　单从这些品牌生产和销售的产品（T恤、鞋子、运动服等）本身的功能和质量来看，这些品牌和竞争对手相比并没有明显的优势，所以广告语的宣传上加入了体育这个广阔的内涵和外延 - “更高、更快、更强”。这些广告激发了人们对于健康、坚韧、奋斗等积极向上的精神追求，极大的提升了消费者对于产品的认可和友好度。

　　2. 从产品功能出发，实现与竞品的差异化。

　　这种广告语创作方法适用于绝大多数行业，这里我以日化行业为例，比如保洁旗下拥有多个洗发水品牌 - 飘柔、海飞丝、潘婷等。下面是我摘取出来的广告语，非常明显的可以看出来。这三个品牌分别选择了3个打动消费者的功能宣传方向：柔顺、去头屑、强韧（断发）。

　　飘柔广告语 -

　　飘柔， 就是这样自信

　　海飞丝广告语：

　　头屑去无踪，秀发更出众

　　去除头屑的困扰

　　潘婷广告语：

　　内在强韧，外在柔韧

　　秀发强韧，想多长留多长？

　　3. 从消费者的自我情感出发，拓展产品外延

　　这种广告语的创作方法通常不会局限于产品和行业本身，而是从消费者情感出发，激发用户的购买欲望。由于这种方式和产品本身没有直接的联系，而且通过唤起消费者心中的某种特定情感来隐喻产品，一旦创意独特，这些广告往往令人耳目一新，很容易在消费者心中留下深刻的印象。

　　优乐美奶茶 - 捧在手心里的爱 【唤起消费者心中对于爱人的亲密感】

　　三全食品 - 吃点好的，很有必要 【唤起消费者心中对于高品质生活的追求】

　　南方黑芝麻糊 - 一股浓香、一缕温暖【唤起人们心中对于妈妈的爱和怀旧的情节】

　　那么，这三种方法也可以应用到你的运营文案写作中哦，有没有想好今天的活动标题是什么呢？ 欢迎大家在评论区回复那些你耳熟能详的广告语，并和我交流关于运营文案的写作套

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　　多写，就会有套路。套路是事后总结，不是指导技巧。

　　每个人的套路不是通用，所以不要想着一招鲜，尝遍天。

　　真正通用的是思考后的认知能力的提升，

　　而这一点恰恰是掌握套路不够的地方。

　　金句只能用金笔来写，换支铁笔你去试试？路也并没有什么路，走的人多了才会有路，你套？套住了狼，或许狼还咬了你。

　　金笔可不是纯度很高的纯金，自然是你的金心，放眼看世界，用心去写才能有金句。常说一句话，最高境界无章法，丢弃路数，你走心想想，豁然开朗。

　　小生君王做过文案，这些可能对你有用，劳驾关注下，给个赞赏。