为什么迪奥、香奈儿都选择在微信上推广？

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　　微信功能太强大，而且可以保持奢侈品格调。

　　Dior是最早玩微信朋友圈的品牌之一，2022年七夕节，Dior就推了一条微信，让粉丝“定制”经典的Lady Dior包，也就是戴妃包。

　　Dior那次的包很快就被抢光了，关注度也很好，在微信上可以直接付款，当时是非常新鲜的。

　　2022年七夕，Dior又做了一次，这次已经有了代言人Angelababy。

　　Dior投放的朋友圈广告，原生链接里，Angelababy完美演绎七夕限定款手袋,时尚大片强势吸睛。

　　“即刻购买”缩短转化链条,限定款七夕手袋全部售罄。通过这些方法，探索电商领域多种可能性,打通营销链条,有效带动销售转化。

　　2022年10月17日，Prada荣宅开幕，这是Prada历时六年修缮的老建筑，也是Prada最近几年最重视的一场活动，现场请来章子怡、刘雯等等一大批当红明星，现场举办2022早春时装秀。

　　从开幕前一天开始，48小时内，不断有人在朋友圈里收到Prada的广告。

　　点击进入H5页面，一段视频以傍晚时分绿树掩映、华灯初上的荣宅外景切入，走进修旧如旧的荣宅内部，展现室内陈设、建筑模型。

　　滑动页面表现荣宅内部木质扶梯沉稳精致的质感，精心描绘的古典中式花纹。石膏装饰、木质镶板、彩色玻璃、装饰面砖等等，既和荣宅最初建造时保持一致，又抚去了历史的尘埃，焕然一新。

　　荣宅的历史可追溯到20世纪初，当时名门望族荣宗敬曾于此居住，荣宅是上海滩最高雅的花园洋房之一。

　　Prada希望在上海营造一种氛围，让荣宅的开幕成为城中热事。在微信朋友圈广告推送的原声页上，用户可以在线预约参观荣宅。

　　点击“即刻预约”可以一键报名，为线下活动引流。这次活动期间，总曝光量达到1100万以上，用户平均停留时间达到9秒多。

　　线上传播带动线下参与，提升品牌影响力。除了配合线下活动外，微信还可以为奢侈品牌做很多事，比如新品发布、节日营销，甚至线上转化。

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　　从目前比较流行的网络渠道来看，微信还是比较合适奢侈品的基调的。

　　所以迪奥之前做一些特殊包款的发售，通过微信渠道很合理，香奈儿更是一个很了解年轻人喜好的品牌。比起一些所谓的奢侈品平台，微信的感觉更为中立和独立，前者经常会让奢侈品感觉到压力，比如平台整体的受众群体是否会影响大家对于品牌的认知，又或者是否会因为假货或其他品质问题而影响品牌的声誉等等。

　　微信的传播和一个人所处于的圈层有关系，正因为它不像微博这样对所有人完全开放，所以对品牌而言，找到精准用户的几率会比较大，另外，关注品牌官微的人通过分享的方式，也可以达到其朋友圈中同类人的效果。

　　相对封闭，用来保持奢侈品的基调是很重要的。经历这几年，相信很多品牌意识到对于奢侈品来说，很多所谓的大流量意义并不大，而有效的精准度才是核心。

　　一是覆盖人群庞大。微信用户数已达7.5亿，而且在不断增长，这无疑是一个必争的渠道。二是用户打开率高。目前微信是所有app里打开率最高、粘性最强的，手机用户停留在微信上的时间占用手机总时长的70%。三是微信是基于社交的。香奈儿、迪奥这些奢侈品是适合圈层口碑传播，而基于社交的微信更适合。

　　谢邀。

　　这个问题分两个角度分析吧。

　　第一、看起来好像是在做微信推广，其实微信推广的时候，会对用户的做一个多维度的筛选，比如年龄，红包消费水平，所在商圈，常消费的商店等进行分析，然后选择一批可能购买奢侈品的用户去针对性的推送消息，尽可能的触达有消费需求的用户。

　　第二、国内奢侈品市场崛起，抢占消费者的市场认知，率先在消费者脑袋里留下名字，就有很大可能性日后消费。

　　第三、跟第二差不多，奢侈品市场崛起，谁想抢到用户，谁就能胜利。所以现在的奢侈品虽然依然不打折，但是推广方式上不再高冷，开始接近最基础的消费者，让人人都买得起。

　　以上是个人看法，有任何奢侈品有关问题都可以问我，知无不言，言无不尽。

　　不管微信也好，自媒体也好，传统媒体也好，现在很多人把微信，还有什么微商看成一种创新的模式，还有人竟然在朋友圈大言不惭的说微商就是移动社交电商的先行者，可以说狗屁不懂的忽悠着一帮年轻人，类传销模式也毒害了一代人。

　　电商发展已经这么多年，移动社交电商只是电商随着移动智能硬件和手机的发展演变而来，这是自然而然的事情，当然微信的出现，为我们多了一条宣传渠道，新媒体的出现，让小微企业懂得如何低成本的拓展和营销自己，比起传统媒体和户外广告时代，现在的机遇会更多。

　　像迪奥、香奈儿这样的大企业，肯定不会放弃微信这个市场，营销不分方式，传统媒体、分销、直营、连锁加盟、竞价排名推广、网络推广、户外广告、自媒体推广，社交工具比如微信、QQ、陌陌推广等等，只要有利于品牌推广和产品销售的，都可以去尝试，所以没必要大惊小怪，当然大惊小怪的只是一些类传销的人，想利用这些合法企业宣传，来塑造和证明自己也是合法的，这样的方式更具有欺骗性，所以小心上当哦！