相比起国货老品牌目前遭遇的窘境，如下这些美国的百年经典美妆品牌，很多依然在市场上雄霸一方，生命力非常强大。它们向我们展示的，不仅是一个品牌从无到有的故事，更是一部涤荡起伏的庞大商业帝国发展史，无论是产品的革新还是商业模式。

　　旁氏可能会是很多80后小时候看着妈妈使用的第一款外国护肤产品。

　　1846年，美利坚合众国建国七十年。一位药剂师旁氏先生（Theron T. Pond），研制出了一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，成立了旁氏公司。1907年旁氏公司的化学家又开发了雪花霜和冷霜的配方。在今天，这两个配方仍被视为所有护肤产品的基础。

　　1878年，旁氏进入欧洲市场，开始为欧洲女性提供护肤产品。1987年，旁氏卖给了著名的快消巨头联合利华 。1988年，旁氏进入中国。1990年，旁氏开始在上海生产蜚声国际的护肤用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。

　　如今，旁氏回归到了商超渠道，放弃了专柜，开架式护肤品也正面临严峻的市场考验。

　　身边的朋友或者你自己是不是曾经尝试做过雅芳的直销呢？向周围人推荐雅芳产品，确确实实有几款产品让正值青春的我们印象深刻。

　　1886年，纽约的一位年轻图书促销员大卫麦克尼David McConnell发现顾客都很喜欢随书赠送的香水，以此为灵感，创造了雅芳品牌，并开创了美妆直销模式。

　　雅芳于1990年进入中国，与广州化妆品厂合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司”。90年代，国内市场高端产品线稀缺，也成就了雅芳成为当时摩登女郎的护肤选择。90年代后期，雅芳将商业模式变成了“专卖店+直销”。2006年雅芳拿到了第一张直销牌照。2008年雅芳却曝出“贿赂门”，随后导致雅芳开启了 “全面开展直销时代”。

　　雅芳品牌的老化难以遏制，早已不再是年轻人的护肤首选，直销模式的优势也受到互联网电商的冲击，当年的直销大神“雅芳”会否退出中国呢？

　　加拿大人弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年轻时来到美国，在纽约的一家化妆品公司工作。1910年，凭着借来的6000美元在纽约的第五大道开设了自己的美容沙龙。后来，她改名为伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），这也成了美容沙龙的名字，也就是如今我们所熟知的品牌。

　　起初伊丽莎白·雅顿只卖别人生产的香水。直到1922年，她推出了自己生产的香水。此后，雅顿夫人联合化学家门共同研制推出了护肤产品。慢慢地，这家定位高端的美容沙龙成为了纽约上流社会女士的最爱。

　　1932年，伊丽莎白·雅顿已在全球开设立了29家高档专卖店，唇膏系列也在这一年面世，后来又推出了香水系列。

　　1966年，伊丽莎白·雅顿以88岁高龄逝世，她生前曾留下遗嘱，伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售。然而，最终公司还是在1971年出售，并于1989年被联合利华收购。

　　2005年8月伊丽莎白·雅顿用直营模式取代了代理商代销模式正式进入中国。

　　▲蜜丝佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妆奠基人蜜

　　丝佛陀先生1872年出生在波兰一个犹太家庭，在俄国沙皇皇家剧院担任假发制作师和化妆师。22岁的那年他在莫斯科附近小镇开了间小店，出售假发、乳霜、香氛等产品，深受剧团演员们的喜爱 。

　　1908年，从俄罗斯移民至美国的蜜丝佛陀先生开了一家戏剧化妆品和美发产品店，销售德国制戏剧油彩。随着电影公司来到加州，越来越多电影演员来到蜜丝佛陀的化妆品店寻求彩妆建议。

　　1909年，蜜丝佛陀公司在洛杉矶正式成立。1914年， 蜜丝佛陀创造出第一款“清新彩妆” （Flexible Greasepaint），一改当时演员们用厚重油彩化妆效果不佳的问题，这是有史以来第一个为电影设计的彩妆。1918，蜜丝佛陀提出了“和谐色彩理论”，成为一套沿用至今的指导大众进行化妆的色彩理论。

　　1920年，蜜丝佛陀先生首次提出“make up”（彩妆）一词并沿用至今。同年，蜜丝佛陀发明并推出第一套供大众使用的彩妆用品（society make-up），也因此被誉为彩妆第一人。从此，化妆成为了每个女性生活中的一部分。

　　他一生中为无数好莱坞当红影星打造妆容，曾是卓别林、梦露、赫本等巨星的专属化妆师。1938年，蜜丝佛陀先生去世。

　　1991年，蜜丝佛陀被宝洁公司收购。2005年，品牌进入了中国，2006年又遭退出市场风波，2009年再次回归。享有如此多“第一”的平价化妆品仍是你的心头爱吗？

　　雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。1930年，她正式成为了兰黛太太。婚后没多久她便开始工作：自己在家做护肤膏，并且兜售给身边的女性。

　　在那一年纽约登记家庭电话号码簿的时候，她在“家庭职业”那一栏填写的并不是丈夫的职业“会计师”，而是“兰黛化学家”。后来，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台，由此大大提升了品牌的知名度 。她一生有过几段婚姻，然而最终婚姻都为她的事业让道。

　　雅诗?兰黛女士有个非常传奇的推销方式。1946年以前，她就开始尝试把自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店去，她很有礼貌地在不冒犯顾客的前提下，取出一些产品涂抹在客人的手上或脸上，让不少客人对产品产生了好感。

　　终于在1946年成立了雅诗兰黛公司。1993年雅诗兰黛品牌进入中国，1995年公司在纽交所挂牌上市，此时雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，已是名副其实的化妆品帝国。

　　导读：你以为OLAY是诞生于美国的品牌？NO！OLAY是诞生于南非的品牌！你以为科颜氏是法国品牌？NO！科颜氏是美国人创立的品牌！ 你以为安娜苏彩妆是美国货？NO！安娜苏彩妆是彻头彻尾的日本货！

　　世界五大化妆品巨头公司里面，属于美国的集团就有两家——宝洁和雅诗兰黛，但是化妆品巨头喜欢收购品牌，有一些品牌并非诞生于美国，甚至不在美国销售，还有些本来起源于美国的品牌现归于欧莱雅、联合利华、资生堂旗下，所以这里从起源于美国的品牌或扎根美国许久的品牌来说一些化妆品品牌。

　　1、Estee Lauder雅诗兰黛

　　雅诗兰黛旗下同名品牌，创立于1946年，非常纯正的美国品牌之一，不是历史最久的品牌，却是营销做得最好的品牌，产品涵盖彩妆、护肤品、香水业务，香水不是很出色，彩妆里面的面部底妆和唇膏非常受大众的欢迎，护肤品里面在国内最出名的就是小棕瓶系列和红石榴系列了，能拿得出手的成分是二裂酵母发酵产物溶胞物，不过并不算抗衰老领域的拔尖产品，但属于使用感不错，无功无过的产品，属于当你不知道选择哪个品牌的产品时，不妨考虑一下雅诗兰黛和兰蔻吧。

　　2、La Mer 海蓝之谜

　　雅诗兰黛集团旗下顶级品牌，也是最会讲故事的品牌，与雅诗兰黛品牌同一年出现（深谙市场套路），同样有效成分和产品配方在业内并不是非常出色，但是保湿效果和使用感做的非常出色，产品包装和营销故事非常用心，值得国内品牌学习其营销精华。在国内最知名的产品是传奇面霜，在明星贵妇中比较受欢迎的产品是各种精华液和精华露。

　　

　　3、Origins悦木之源

　　雅诗兰黛集团于1990年推出的主打植物护肤的品牌，强调使用天然植物成分作为产品的有效成分，在国内最受欢迎的产品是韦博士灵芝焕能系列和咖啡因活力焕亮系列，灵芝水比较温和，部分敏感皮肤也能使用，咖啡因系列保湿效果不错。

　　4、倩碧

　　雅诗兰黛旗下中端品牌，诞生于1968年，产品涵盖护肤品、彩妆盒香水，不过在国内最受欢迎的还是护肤品中的三部曲，针对不同肤质需求推出不同质地的产品，爽肤水都含有久久成分，属于二次清洁型的，所以之后还可以使用其他营养类型的爽肤水，至于倩碧天才黄油和新产品透明黄油，则是不同人评价不同，适合油皮混油皮使用的黄油和面霜属于强效控油类型，不能慢慢调理皮肤改善肤质。

　　

　　4、Bobbi Brown芭比波朗

　　诞生于1991年纽约的美国品牌，没几年后，于1995年就被雅诗兰黛集团收购，产品涵盖彩妆、护肤品、香水、化妆工具，不过在市场上，彩妆盒化妆工具完全盖住了其他产品的风头，彩妆产品是真的非常好用，当然价格普遍比雅诗兰黛的同类产品高，比较推荐粉底液和口红。

　　5、Revlon露华浓

　　“露华浓”三个字出自李白《清平调》中的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，纵观国内品牌取名和国外品牌在国内注册的中文名称，怕是只有露华浓的名字最贴切最接地气儿最让人称赞了。露华浓在美国诞生于1932年，算是经历最坎坷的美国品牌，一度被财团玩弄于股掌之间，欠债29亿美元，后来专注于美容事业才起死回生，产品涵盖彩妆、美甲和美发，价格非常亲民实惠。

　　所有粉底液都非常贴心地考虑到不同肤质需求推出三种质地，在国内最受好评的产品是24小时不脱妆粉底液，比许多大牌产品好用，露华浓的口红也是相当不错的。比较可惜的是露华浓退出中国市场，所有相关产品基本是网购和代购，也正因为产品太好用太出名，市场上充斥的假产品也是相当多。

　　6、Max Factor蜜丝佛陀

　　Max Factor先生于1909年在美国好莱坞创立的同名彩妆品牌，可以说是与好莱坞明星合作次数最多的彩妆品牌，产品比较受专业化妆师的青睐，被誉为“化妆师的化妆品”。虽然历史很光辉，成立时间足够久，却是最不任性的一个品牌，一直保持着高性价比。

　　6、Maybelline美宝莲

　　在国内，只要是化妆的人就一定知道美宝莲，不过仅限于彩妆和美甲领域，其实美宝莲也有护肤产品，不过并不受消费者欢迎，比较推荐的产品是眼线笔、睫毛膏、唇膏、卸妆产品和甲油，干皮可以使用其粉底液和气垫产品，油皮混油皮慎选。

　　7、3LAB

　　3LAB目前还是非常小众的一个美国奢华贵妇级保养护肤品牌。由两位化学家和一位皮肤病学家于2002年在美国新泽西州创立，致力于运用高等级植物成份和科学技术，与自然和时间较量，产品适合初期抗老与抗氧化，适合已经出现初老迹象的25岁及以上年龄的肌肤。目前基本需要在美国购买或者通过代购购买其产品。

　　8、Kiehls 科颜氏

　　你以为科颜氏是法国品牌？不！其实，科颜氏是诞生于1851年美国纽约曼哈顿的品牌，在2000年被法国的欧莱雅集团收购，所以其骨子里流着的还是美国的血液。2009年才进入中国，如今比较受欢迎的产品是淡斑精华（虽然效果很一般）、金盏花化妆水、高保湿面霜和小黄瓜化妆水。

　　9、OLAY（曾在中国叫玉兰油，现在也改为OLAY）

　　OLAY属于美国宝洁集团几乎是众所周知的事情，但是恐怕没有几个人知道OLAY其实是于1952年诞生于南非的品牌，1970年以前就几乎风靡全球发达国家，然后在1985年被美国宝洁集团收购，也正是借着宝洁集团当时在全球的影响力，OLAY进入一个新的发展阶段，并成为宝洁集团护肤业务的两大顶梁柱之一（另一顶梁柱是收购了日本的SK-II）。在全球有过辉煌也有过沉迷阶段，如今靠着高口碑产品有回归当年之势，感光小白瓶、淡斑小白瓶、新生塑颜系列和高端臻粹系列都是市场表现非常不错的产品。

　　关于收购这件事儿，真得再多说一句，咱们的国产品牌被外资收购后几乎都走下坡路，例如被雅诗兰黛集团收购的羽西和美即，被美国科蒂收购的丁家宜，被美国强生收购的大宝，无一例外。

　　10、NARS

　　神十比较复杂的一个品牌，是法国彩妆大师Franxois Nars于1994年在美国创立的美国专业彩妆品牌，然后2000年被资生堂收购，不过资生堂除了财务上收收钱，基本不干涉NARS的研发，所以NARS还是非常国际化一个品牌，彩妆产品中的底妆和唇妆都非常不错，名声最大的口红是dragon girl、dolce vita唇膏笔和mona唇膏。

　　11、强生

　　强生集团是成立于1886年的美国产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司，旗下拥有强生婴儿、露得清、可伶可俐三个护肤品牌，和邦迪、达克宁、泰诺等药物品牌，以及娇爽等个人护理品牌。强生婴儿面霜和西湖用品、露得清洁面产品都是不错的产品，可伶可俐似乎快要被大众遗忘了，护肤品和洁面产品的使用感和效果真的不是一般的不值得推荐，其他的就不再详细说了。

　　12、Anna Sui安娜苏

　　安娜苏是美籍华人在美国成立的时尚品牌，旗下有时装、香水和护肤品业务，不过彩妆业务是1998年开始授权给了日本高丝集团旗下的ALBION公司，由其进行研发和生产。

　　当下网红产品真的太多太多了，其实大部分都是被代购炒热的，容易踩坑的太多。所以还是那些历史性比较久远的牌子比较靠谱，有的产品风靡了几十年也依旧很多追寻者。让我们来看看美国有哪些经久不衰的化妆品品牌吧！

　　露华浓这个牌子1932年在纽约成立，很长一段时间都是引导彩妆潮流的国际品牌，产品都不贵，的确是物超所值的类型。黑管口红只需要2位数，但是使用感受不比两三百的口红差，滋润度高，显色度也高。只是品牌定位不同，营销手段不同，可千万不要认为它便宜就不好用哦。

　　雅诗兰黛1946年在纽约成立，它最初推出的面霜，然后推出了香水，逐渐壮大，从单一的公司发展成世界上最大的化妆品集团之一。雅诗兰黛集团的旗舰品牌就是雅诗兰黛，无论是它的化妆品，还是护肤品，都是好评率和回购率超级高的。

　　伊丽莎白雅顿早在1960年就成立了，属于比较低调但是产品非常好用的牌子。彩妆方面，最受人欢迎的是它家的香水，研发了很多经典款香水，在香水方面的成就获得了很多次国际香水基金会的FiFi奖，相当于香水界的“奥斯卡”，足以见其地位。

　　科颜氏，1851年创立于纽约，起初是曼哈顿犁树角的一间药房，160多年的历史，应该是最早的药妆品牌之一。用世界各地的草本天然原料研发独特配方，2005年含有明星成分角鲨烷的高保湿霜风靡全球。

　　玉兰油oLAY，是宝洁公司全球知名护肤品牌，以全球销售额近10亿美元，成为全球知名护肤品牌。其中美白小白瓶，被称为平价版的小灯泡，空气面霜，小脸精华；等等，都以平价有效果而成为大众护肤品牌。

　　伊利莎白雅顿，金胶，银?，粉胶，绿茶身体乳，橘灿系列，都是口口相传的好用的护肤。价格适中，效果好。特别是金胶对于熬夜肌来说真的是良药，可以抗氧化去细纹干纹效果非常明显。

　　露得清成立于1954年，有55年的历史。属于在高端的超市售卖。一支手霜以效果显著被多名明星推荐。大s就在美容大王一书中大力推荐。质地很厚，但是对于手部干裂脱皮现象帮助改善很大！

　　海兰之谜，最早是曾在美国太空总署工作的前太空物理学家，在遭受严重的灼伤之后苦于无药可医，便亲自研发，终于在1965年发明了海兰之谜，被称为神奇的面霜。起初品牌就只有一瓶面霜。后被雅诗兰黛收购成为雅诗兰黛旗下高端独立品牌。